Pour attirer de nouveaux clients et du trafic, un site web doit être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche. Ce placement ne se fait pas par hasard : il faut pour cela mettre en place différentes actions. Le SEO manager a pour mission de créer une stratégie afin d'améliorer le positionnement du site dans le classement des moteurs de recherches et d'augmenter le nombre de visiteurs. Tour d’horizon d’un métier essentiel pour la visibilité digitale d’une entreprise.
Les missions du SEO manager
Le SEO manager travaille au sein de l’équipe numérique d’une entreprise. Ses missions sont variées :
- réaliser l’audit d’un site web et produire le contenu de ses pages
- prendre en compte le positionnement du site sur les moteurs de recherche
- étudier les positionnements des sites de la concurrence et leurs techniques de référencement
- analyser la sémantique du site web
- optimiser les pages à l’aide de mots-clés, de maillage interne grâce à des liens, etc.
- livrer des préconisations SEO à l’équipe digitale
- suivre l’évolution du trafic et les statistiques et adapter la stratégie suivant les résultats, etc.
Le SEO manager collabore avec d’autres métiers, comme le content manager, le traffic manager ou encore le concepteur rédacteur. Ce sont leurs actions communes qui déterminent la puissance de la stratégie digitale mise en place.
Les compétences que doit acquérir un SEO manager
Le SEO manager maîtrise à la fois le fonctionnement des moteurs de recherche, les outils comme Google Analytics ainsi que les techniques d’optimisation. Mais ce n’est pas tout : il excelle également dans le domaine du webmarketing, qu’il doit prendre en compte dans sa stratégie de référencement. Il est sensible aux subtilités du langage HTML et initié aux techniques de référencement payant.
Un bon SEO manager est doté des qualités suivantes :
- une rigueur et une organisation à toute épreuve
- un sens de l’écoute développé
- une véritable aisance relationnelle
- une bonne capacité à communiquer
- un sens de l’analyse aiguisé
- le goût de la pédagogie et de la transmission
Où travailler en étant SEO manager ?
Le SEO manager peut travailler dans différents secteurs d’activités : pratiquement toutes les entreprises ont besoin d’une présence en ligne. Il est possible d’être embauché dans une grande société et d’intégrer le pôle digital, mais aussi de travailler au sein d’une agence digitale. Ce métier s’exerce aussi en indépendant.
Les formations pour devenir SEO manager
Ce métier n’est pas réglementé, mais il nécessite de nombreuses compétences. Aussi, envisager une formation de niveau bac+5 dans une école de commerce ou dans le marketing digital est une bonne option. Vous pouvez par exemple opter pour un mastère webmarketing dans une école privée de prestige comme ESGCI.
Salaire et évolution possible du SEO manager
Un SEO manager perçoit en moyenne une rémunération de 40 000 € bruts par an. Avec plus d’expérience, il peut prétendre à un salaire annuel allant de 45 000 € à 60 000 € bruts par an. Certains facteurs interviennent néanmoins sur ces chiffres, comme la taille de l’entreprise qui emploie le SEO manager, le secteur d’activité ou encore le fait d’exercer en freelance.
Le SEO manager peut par la suite envisager de continuer sa carrière en évoluant vers un poste de responsable marketing digital ou de responsable d’acquisition.
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