De nombreux slogans ont traversé les années et se sont ancrés dans l’inconscient collectif. Trouver ce genre d’accroche, c’est le travail du concepteur-rédacteur. L’univers de la communication vous attire et vous souhaitez en savoir plus sur ce métier ? Tour d’horizon sur le sujet.
Les missions du concepteur-rédacteur
La mission première du concepteur-rédacteur est de rédiger les contenus d’une campagne publicitaire. Il travaille donc de concert avec le client qui commande la campagne ainsi que l’équipe marketing et le reste de l’équipe du pôle communication de son entreprise d'autre part.
Une fois qu’il connaît le produit à promouvoir, il effectue des recherches documentaires. Grâce à sa collaboration avec les autres professionnels intervenant sur la promotion du produit, il peut identifier les caractéristiques de ce dernier et étudier sa situation chez les marques concurrentes. Il prend aussi en compte les valeurs et l’identité de la marque pour laquelle il travaille.
Ensuite, il met en forme plusieurs projets avec l’aide du directeur artistique avec qui il travaille en tandem afin de les proposer au directeur de création. Une fois que le projet est validé, le concepteur-rédacteur rédige le message publicitaire qui accompagnera le visuel créé par le directeur artistique.
Il peut être amené à écrire différents textes pour plusieurs supports : contenus pour les réseaux sociaux, annonces pour la radio, scénario de publicité télévisée, etc.
Il supervise le choix des typographies, de la mise en page, etc. Il est généralement présent lors des enregistrements audio ou vidéo. Ses délais d’action sont très courts, il doit donc être réactif et pouvoir travailler à des horaires qui ne sont pas toujours conventionnels.
Le concepteur-rédacteur doit être capable de travailler sous pression et de jongler parfois entre différents projets. Il se tient constamment au courant des dernières tendances en matière de communication en effectuant une veille sur le sujet, mais aussi sur l’actualité et les phénomènes de société.
Dans quelle entreprise un concepteur-rédacteur travaille-t-il ?
En général, on retrouve le concepteur-rédacteur au sein d’une agence de communication. Mais il peut également exercer dans une agence de pub ou une agence digitale. Parfois, les grands groupes créent des équipes de communication en interne, il peut donc être recruté directement par une entreprise.
Le concepteur-rédacteur peut aussi être indépendant : il travaille alors en sous-traitance d’agences (bien souvent digitales) ou avec sa propre clientèle.
Les places de concepteur-rédacteur sont peu nombreuses. Il est donc impératif de posséder un portfolio solide, d’avoir effectué des stages pour les CR juniors et de se démarquer par sa créativité et son sens de la formule.
Les qualités pour devenir concepteur-rédacteur
Un concepteur-rédacteur doit réunir plusieurs qualités. Voici une liste non exhaustive de quelques compétences inhérentes à ce métier :
- être créatif
- être doté d’une solide culture générale
- maîtriser à la perfection la langue française
- avoir le sens de la curiosité
- posséder une grande résistance au stress
- être au fait des techniques de neuromarketing et de psychologie de la vente, etc.
Avoir un sens de l’humour développé est aussi un plus dans ce métier.
Les formations pour devenir concepteur-rédacteur
Pour exercer ce métier, il est important de suivre des études supérieures en communication ou en sciences sociales.
Vous pouvez par exemple opter pour un bachelor communication événementielle et marketing digital.
Si vous souhaitez obtenir un plus haut niveau d’études, comme un bac +5, un mastère marketing et communication est tout indiqué.
Une formation en alternance peut aussi être un bon moyen d’acquérir de l’expérience, parfois dans d’autres équipes ou sur différents postes. Cette connaissance du terrain pourrait vous mettre en valeur auprès de vos futurs employeurs.
Le salaire et les évolutions possibles du concepteur-rédacteur
Le salaire d’un concepteur-rédacteur débutant est d’environ 2 500 € bruts par mois, soit 30 000 € bruts par an. Avec l’expérience, certains atteignent 4 500 € bruts par mois en fin de carrière, soit 54 000 € bruts par an. On peut même voir quelques très bons concepteurs rédacteurs dépasser les 100 000 € bruts par an, mais il faut pour cela que leur travail rapporte beaucoup d’argent à l’agence qui les emploie.
Dans certaines entreprises, le concepteur-rédacteur peut évoluer vers un poste de directeur de création.
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