Le chargé de marketing occupe un poste clé au sein de son équipe. Dédié à la mise en œuvre des actions conformément à la stratégie de marketing définie par son responsable et sa direction, il peut être amené à réaliser une pluralité de travaux, comme la rédaction de messages, le ciblage d’audience ou encore l’élaboration d’études de marché. Polyvalent et organisé, il possède une excellente culture marketing et sait comment valoriser une marque ou un produit. Le profil de chargé de marketing est particulièrement recherché par les entreprises. C’est un poste aux nombreux débouchés qui offre d’excellentes perspectives d’évolution.
Quelles sont les missions du chargé de marketing ?
Il travaille dans le service marketing d’une entreprise, d’une organisation ou d’une institution publique et suit les directives de son responsable, qui est le plus souvent le directeur marketing. Son rôle est essentiel, puisqu’il est responsable du déploiement des campagnes de marketing et garant de leur performance. Dans ce contexte, il effectue différentes tâches :
- la préparation des campagnes : benchmark concurrentiel, analyse de marché, ciblage des audiences, choix des supports de diffusion
- la rédaction de contenus promotionnels : communiqués, messages de bannières, prospectus ou fiches produits
- l’élaboration des argumentaires de vente, en partenariat avec l’équipe commerciale
- la gestion des partenariats
- l’envoi et le suivi des e-mailings et newsletters
- la création des enquêtes de satisfaction
- le déploiement des actions de fidélisation des clients
- l’analyse des résultats de campagne et la création de reportings
Quelles sont les compétences clés du chargé de marketing ?
Le chargé de marketing fait preuve d’un excellent relationnel et d’un bon esprit d’équipe, car il travaille en étroite collaboration avec l’ensemble du personnel de l’entreprise. Un grand sens de l’organisation est indispensable pour mener à bien les projets de marketing, notamment lorsqu’ils impliquent des prestataires externes. Une connaissance des process et des outils est nécessaire pour être rapidement opérationnel, même si celle-ci peut s’acquérir sur le terrain. La rédaction étant une composante importante de ce poste, une parfaite maîtrise de la langue française est souvent exigée. Parler une ou plusieurs langues étrangères est un atout dans les entreprises multinationales. Enfin, un goût pour les chiffres et l’analyse de donnée est une condition essentielle à l'élaboration récurrente de statistiques.
Les différentes spécialités du chargé de marketing
Le métier de chargé de marketing se décline en plusieurs spécialités qui peuvent d’ailleurs coexister au sein d’une même structure :
- chargé de marketing opérationnel : expert des offres commerciales, il agit à différents niveaux pour mettre en place des actions destinées à accroître les ventes. Pour parvenir à cet objectif, il peut surveiller la concurrence, stabiliser la politique de prix, accompagner le lancement des nouveaux produits et rechercher des opportunités de marché.
- chargé de marketing et de la communication : ce professionnel possède une double compétence en marketing et en communication, qui lui permet de cultiver l’image de l’entreprise et de trouver des leviers pour accroître ses ventes.
- chargé de marketing digital: passionné par les nouvelles technologies, il utilise ses connaissances pour promouvoir l’entreprise par le biais des canaux digitaux. Il possède des connaissances approfondies dans les domaines du référencement naturel et payant, des médias sociaux et des plateformes utilisées par les influenceurs.
L’environnement de travail d’un chargé de marketing
Dans la grande majorité des cas, le chargé de marketing travaille dans une entreprise de moyenne ou grande envergure ou intègre un groupe international. Il peut évoluer dans tous types de secteurs d’activité : grande consommation, B2B, e-commerce, luxe, industrie, etc.
Quelle formation choisir pour devenir chargé de marketing ?
Le cursus idéal pour être rapidement opérationnel sur le marché du travail consiste à se spécialiser dans le commerce ou le marketing, tout en réalisant une année d’études en alternance. La plupart des assistants sont embauchés comme chargés de marketing une fois leur diplôme en poche. La formation proposée par l’ESGCI est tout indiquée pour cumuler expérience et compétences. Une formation en marketing et commerce vous permettra d’obtenir un diplôme de niveau bac+5 et vous ouvrira la porte des entreprises que vous convoitez. Pour travailler dans une entreprise multinationale, un diplôme en marketing international est recommandé. Découvrez le mastère stratégie marketing de l’ESGCI, une formation complète et référente en marketing dispensée par des enseignants professionnels.
Chargé de marketing : à quel salaire s’attendre ?
En début de carrière, un chargé de marketing gagne autour de 30 000 euros par an. Son salaire peut rapidement augmenter, notamment s’il se spécialise dans un domaine pointu, comme le digital. Le poste de chargé de marketing permet d’acquérir une pluralité de compétences dans des domaines aussi variés que la communication, la force de vente et le management. C’est une passerelle vers d’autres métiers ayant trait au commerce et au marketing.
Les perspectives d’évolution du chargé de marketing
Le chargé de marketing peut évoluer vers un poste d’encadrement et devenir responsable ou directeur marketing, à condition de justifier d’une dizaine d’années d’expérience. Il peut également travailler en tant que consultant marketing pour le compte d’une agence de communication ou comme indépendant. Les personnes davantage attirées par la fonction commerciale peuvent occuper le poste de responsable des ventes. Enfin, la transformation digitale des entreprises offre de belles perspectives aux chargés de marketing attirés par l’environnement web et ses dérivés.
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