La communication est un domaine essentiel aux entreprises pour diffuser leurs messages, leurs valeurs, ainsi que préserver et renforcer leur réputation. Cette branche est indispensable à toutes sociétés, de la TPE familiale aux GAFA. Pour réussir à toucher la bonne cible et obtenir les résultats escomptés, les entreprises font appel à des professionnels aguerris. En effet, la communication ne s’improvise pas, elle répond à des codes précis. Vous avez envie d’apprendre à la maîtriser et en faire votre métier ? Certaines formations sont idéales pour cela, à l’instar du mastère communication. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur ce cursus qui vous ouvrira les portes vers la carrière de vos rêves.
À quoi sert la communication ?
La communication utilise différents supports pour promouvoir les produits, les services et les actualités d’une entreprise. Elle permet également de transmettre ses valeurs et ainsi toucher plus facilement son cœur de cible.
La communication peut s’effectuer de différentes manières et s'appuyer sur plusieurs canaux, comme :
- internet
- les panneaux publicitaires
- les réseaux sociaux
- la télévision
- des évènements organisés, etc.
Lorsque des professionnels utilisent internet, les réseaux sociaux, les forums ou encore des plateformes de discussions pour des informations, il s'agit de communication digitale. À l’heure du tout numérique ou presque, elle est indissociable d’une stratégie de communication globale.
La communication peut être externe, c’est-à-dire que les informations sont émises au grand public, à des prospects ou à des clients. Elle a également un rôle à jouer en interne : elle est notamment utilisée dans les grands groupes afin d’apporter des renseignements aux collaborateurs, mais aussi dans un but fédérateur.
En France, le secteur de la communication est un marché porteur, même si les offres d’emploi sont surtout concentrées en Île-de-France.
Comment intégrer un mastère en communication ?
Avant toute chose, il convient de faire la différence entre master et mastère. Si le master est un grade universitaire validé par un diplôme reconnu par l’État, le mastère, lui, est un label délivré par les grandes écoles.
Le mastère est accessible après un cursus finalisé par un diplôme de niveau bac+3 minimum (180 crédits ECTS), dans le domaine du marketing, de la communication, de gestion, etc., comme une licence communication digitale ou un bachelor marketing et commerce, par exemple.
Cependant, des professionnels ayant travaillé pendant quelques années dans le domaine de la communication peuvent intégrer ce mastère à l’aide d’une VAE : n’hésitez pas à vous rapprocher de votre école pour en savoir plus.
La formation se déroule sur deux années, où les cours théoriques seront complétés par des stages ou une alternance.
En règle générale, l’intégration à un mastère en communication se fait sur sélection de dossiers. Après avoir déposé son dossier, le candidat passe un entretien où le jury prend connaissance de ses acquis, de ses motivations et de son projet professionnel.
Il est possible de suivre ce cursus en alternance : l’expérience acquise en entreprise peut être déterminante par la suite, lors d’un entretien. C’est aussi un moyen de gagner de l’argent et ainsi auto-financer la formation.
Le programme du mastère en communication
Le mastère en communication est conçu pour consolider et approfondir les connaissances, les concepts et les techniques en communication, gestion de projet, management, communication digitale, stratégie de contenu, etc.
À l’issue de la formation, les étudiants sont capables de :
- concevoir, déployer et piloter une stratégie de communication
- créer une stratégie de communication digitale
- manager une équipe de collaborateurs
- analyser les résultats d’une campagne de communication, etc.
Le mastère en communication se découpe en plusieurs thèmes et notions abordés et approfondis, comme le brand content, le développement web, la conception rédaction, le PAO design, les relations presse, la direction de projets, etc.
L’anglais professionnel est également à maîtriser. Aussi, certaines écoles préparent leurs élèves à passer le TOIEC.
Au terme de sa formation, l’apprenant peut maîtriser différents logiciels qu’il utilisera par la suite dans sa carrière, comme Adobe ou la suite Office, mais aussi des outils spécifiques pour optimiser des contenus ou analyser des résultats, par exemple.
Quelles études privilégier avant un mastère en communication ?
Tout baccalauréat peut mener vers des études en communication : bac pro, bacs généraux, etc. Le choix de la suite du cursus est plus déterminant : en effet, il est nécessaire d’effectuer des études dans la communication ou dans le marketing pour intégrer un mastère en communication. Voici quelques pistes à explorer :
- licence en marketing
- licence pro en e-commerce et marketing numérique
- bachelor en communication
- licence information et communication
- etc.
Le profil idéal pour suivre un mastère en communication
Pour intégrer un mastère en communication, certaines qualités peuvent devenir de véritables atouts. La curiosité est nécessaire pour réussir dans ce type de carrière : dans la communication, il faut sans cesse se tenir au courant des dernières tendances et évolutions. Le sens créatif est indispensable : un professionnel de la communication est capable de se démarquer par l’originalité dont il fait preuve dans ses créations et savoir utiliser différents outils pour cela (rédaction d’écrits percutants, conception graphique, etc.). Il est primordial d’être organisé et rigoureux, car il faut souvent gérer plusieurs dossiers en même temps. De même, la flexibilité et l’adaptabilité sont recherchées afin de pallier tout problème éventuel et trouver une solution adéquate très rapidement. Enfin, le goût du contact est important, car un sortant de mastère en communication a de grandes chances d’encadrer et animer une équipe de collaborateurs par la suite, ainsi que d’interagir avec des clients.
Les métiers envisageables après un mastère en communication
Après avoir suivi un mastère en communication, vous pouvez envisager de nombreuses carrières, comme celles de :
- concepteur rédacteur
- content manager
- social media manager
- SEO manager
- responsable de la communication
- responsable de la communication digitale
- etc.
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