De façon simple, le marketing se définit comme l’étude de la demande afin de définir une offre produit pertinente. Dans les faits, il s’agit pour le responsable marketing de développer et de fidéliser une clientèle, tout en respectant les objectifs de l’entreprise en termes de chiffre d’affaires.
Intégrer un master Marketing vous permet d’appréhender tous les enjeux de ce secteur, à l’ère de la mondialisation et de la digitalisation. De nombreuses spécialisations existent, qui vous donnent un coup d’avance sur un marché de plus en plus pointu et en perpétuelle évolution.
Master Marketing : présentation et objectifs du cursus
Le master est un diplôme reconnu par l’État. Préparé en deux ans, il donne droit à un titre RNCP de niveau 7 et à 120 crédits ECTS. Il est délivré par les universités, ainsi que par les IEP (instituts d’études politiques), les IAE (instituts d’administration des entreprises) et certaines écoles de commerce, de management ou de marketing. Vous pouvez aussi entrer en mastère Marketing pour obtenir un titre RNCP de niveau 7, une formation de niveau bac+5 également, proposée par des écoles supérieures professionnalisantes et qui peut cibler différents domaines :
Le principal objectif des masters et mastères est de préparer les responsables marketing de demain, à même d’être immédiatement opérationnels dans un grand groupe comme dans une start-up. Pour cela, la formation aborde notamment le management, les stratégies de communication et de marketing, ainsi que des spécialisations selon le choix de l’étudiant.
Comment intégrer un master Marketing ?
Ce cursus est accessible après avoir validé trois années d’études post-bac. Concrètement, une licence ou une licence professionnelle en marketing ou dans une discipline connexe constitue une porte d’entrée possible en master. Vous pouvez aussi intégrer un master 2 Marketing après une première année en master dans un domaine parallèle (sciences politiques, gestion, AES...).
Une autre possibilité consiste à passer par un bachelor Marketing et commerce, Webmarketing, Management ou une autre spécialité pertinente. À l’ESGCI, vous pouvez suivre un cursus complet après le bac, avec un bachelor puis un mastère.
Quel est le contenu d’un master Marketing ?
Les formations de niveau bac+5 en marketing ont pour but de former les étudiants à trois grands aspects de ce domaine :
- l’élaboration de stratégies commerciales et de communication, ainsi que de plans marketing
- la mise en place et le pilotage d’actions mercatiques, à partir d’éléments concrets ou de données chiffrées
- la compréhension globale des enjeux du marketing et des stratégies à mettre en œuvre
Le master 1 en marketing est généralement consacré aux notions fondamentales, telles que la gestion, le management, ainsi que les langues étrangères (particulièrement l’anglais). Le master 2 en marketing aborde les spécialités, selon la filière choisie :
- marketing et communication
- digital marketing
- marketing et pratiques commerciales
- marketing BtoB
- etc.
Les matières et connaissances abordées en master sont multiples et concernent par exemple :
- le développement commercial
- les stratégies marketing, médias et communication
- la gestion des marques
- le management
- l’analyse du comportement des consommateurs
- la gestion de projet
- l’analyse de statistiques
- les études mercatiques
- etc.
Que faire après un master Marketing ?
Si vous souhaitez poursuivre des études après avoir validé un master Marketing, il existe quelques possibilités de spécialisations. Vous pouvez notamment poser votre candidature en mastère pour approfondir un autre champ de compétences.
Vous pouvez aussi vous tourner directement vers le marché du travail.
Travailler dans le marketing après un master
Travailler dans le marketing après un master
Après un master en Marketing, vous êtes capable de gérer un budget, d’élaborer et de suivre une campagne marketing, d’opérer une veille concurrentielle et un suivi de marque…, autant de compétences très recherchées par les recruteurs !
Le marketing est un secteur porteur, dans lequel de nombreuses opportunités professionnelles s’offrent aux jeunes diplômés. Parmi les métiers envisageables, citons :
- chargé(e), chef de produit ou responsable marketing
- responsable merchandising
- responsable marketing digital ou opérationnel
- chef de secteur
- chargé(e) d’études
- chef de publicité ou de marque
- conseiller(ère) en stratégie marketing
- acheteur/acheteuse
- responsable de communication
- digital manager…
- etc.
Selon votre profil, vous pouvez être recruté aussi bien par une PME-PMI que par un grand groupe d’envergure internationale. Vous pouvez aussi choisir d’intégrer un marché spécialisé, comme celui du luxe ou du BtoB.
Le secteur du marketing est en renouvellement constant. Il requiert des compétences pointues et la prise en compte d’un environnement mondial et des nouveaux outils de communication et d’information. Suivre un master ou un mastère en marketing, c’est acquérir des connaissances en gestion, études de marché, analyse concurrentielle et stratégie marketing, afin de répondre aux attentes des entreprises sur un marché toujours plus concurrentiel.
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