À l'ère du tout numérique, le marketing est de plus en plus indissociable des outils de communication digitale. Au gré des progrès technologiques, les nouveaux métiers abondent dans ce secteur en perpétuelle mutation. Cependant, mettre en place une stratégie de marketing digital efficace et pérenne ne s'improvise pas. C'est pourquoi les experts du domaine sont souvent passés par l'enseignement supérieur pour acquérir compétences fondamentales et expérience professionnelle. De nombreuses écoles de marketing digital proposent des formations de haut niveau.
École de marketing digital : des formations pour tous niveaux
En France, il existe des dizaines de formations en marketing digital. Les écoles spécialisées se démarquent pour s'affirmer comme des filières d'excellence. Écoles de management et écoles de commerce offrent ainsi des parcours axés sur la maîtrise des stratégies et des techniques du web, afin de former des professionnels opérationnels dès leur sortie d'études. La plupart des écoles supérieures de marketing digital sont accessibles après le bac, en alternance comme en formation initiale. Les diplômes délivrés oscillent entre le niveau bac+2 et le niveau bac+5.
Les écoles de marketing digital proposent plusieurs parcours adaptés aux perspectives de carrières de leurs étudiants. Certains titres se décrochent en trois ans, à l'instar d'un bachelor ou d'une licence professionnelle. Néanmoins, la majorité des titulaires d'un bac+3 optent pour une qualification de niveau bac+5 afin de se spécialiser et briguer des postes à plus haut degré de responsabilité.
Selon l'établissement choisi, il peut s'agir d'un master, d'un mastère, ou encore d'un MBA. Le master est une formation supérieure réglementée par l'État, tandis que le mastère est un titre certifiant inscrit au répertoire national des certifications professionnelles (RNCP). Ce dernier grade demeure cependant reconnu par l'État. Quant au MBA, ce diplôme s'adresse généralement aux professionnels justifiant d'expériences en entreprise. Souvent, le MBA se teinte également d'une dimension internationale.
Étudier au sein d'une école de marketing digital permet d'acquérir des compétences polyvalentes en vue de mieux appréhender toutes les facettes d'un domaine en constante évolution. Les programmes englobent ainsi des fondamentaux, parmi lesquels :
- big data
- community management
- digital learning en anglais
- économie numérique
- marketing des réseaux sociaux
- référencement naturel SEO
- stratégie digitale
- UX design
- vente
- Etc.
En parallèle, les étudiants sont incités à mener des projets professionnels. De nombreux cursus incluent notamment une ou plusieurs périodes de stages, y compris à l'étranger. Les grandes écoles font alors bénéficier leurs étudiants de leur réseau d'entreprises partenaires.
Intégrer une école de marketing digital : une admission sélective
Les critères d'entrée en école de marketing digital dépendent du niveau d'études visé autant que des modalités de chaque établissement. Toutefois, le processus d'admission demeure basé sur une sélection. Dans un premier temps, les postulants doivent déposer un dossier de candidature. Après étude du dossier, les étudiants admissibles sont amenés à passer des épreuves écrites ou orales. Certaines écoles organisent également des entretiens individualisés en vue de juger de la motivation du candidat, ou encore des sessions d'entretien collectif.
Marketing digital : de nombreux débouchés dans un secteur porteur
Le numérique a depuis longtemps bouleversé notre quotidien. Le monde du travail n'est pas en reste, et la digitalisation s'accélère dans tous les secteurs d'activité. Dans le domaine du marketing, les professions digitales sont un vecteur de croissance constant. Des études de marketing digital peuvent donc ouvrir les portes de multiples entreprises (organes de presse, agences de communication, grands groupes, etc.).
Pour se faire une place au sein d'un marché hautement concurrentiel, une école de marketing digital s'avère alors un excellent tremplin vers des métiers aussi variés que :
- chargé de marketing digital
- chef de projet web
- community manager
- consultant SEO
- content manager
- customer success manager
- data scientist
- directeur acquisition de trafic
- rédacteur web
- responsable e-commerce
- social media manager
- traffic manager
- UX designer
- webmarketeur
- etc.
Le marketing digital se révèle un levier incontournable pour générer profit et visibilité à toute entreprise. Les futurs experts du domaine peuvent se former au sein d'une école spécialisée en vue d'optimiser leurs chances d'insertion professionnelle. En alternance ou en formation initiale, l'ESGCI vous propose un mastère webmarketing conjuguant management de projet et enjeux techniques. Articulé autour des fondamentaux du digital, ce mastère vous délivre toutes les compétences exigées par les métiers du web.
L'ESGCI vous forme aux métiers du commerce et du marketing.
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