Vous envisagez une carrière dans le marketing ? Il est nécessaire avant tout de comprendre les différents métiers qui composent ce domaine. Le marketing est au cœur de la réussite de toute entreprise. Il se décline en plusieurs spécialisations. Chacune d'elles répond à des objectifs spécifiques et nécessite un ensemble de compétences qui s'acquièrent avec une bonne formation en marketing. Voici un aperçu des métiers du marketing pour vous aider à vous lancer dans cette voie enrichissante.
Les métiers du marketing digital
Le marketing digital est le pilier des stratégies d'entreprise. Plusieurs métiers exploitent le potentiel des technologies numériques pour atteindre des objectifs commerciaux.
Le responsable marketing digital élabore et supervise la stratégie de marketing numérique d'une entreprise, en planifiant, exécutant et optimisant les campagnes de marketing en ligne pour promouvoir la marque et ses produits ou services.
Le spécialiste SEO et SEM gère optimise la visibilité en ligne d'une marque via les moteurs de recherche. Le SEO désigne l'amélioration du classement organique du site web de l'entreprise, tandis que le SEM (Search Engine Marketing) concerne les campagnes publicitaires payantes pour augmenter la visibilité du site via des placements publicitaires ciblés.
Les métiers du marketing stratégique
Le marketing stratégique fixe les directions à suivre au long terme et analyse les marchés pour les entreprises. Cette branche se concentre sur la planification et la mise en place de stratégies pour une croissance durable.
Le directeur marketing est évidemment à la tête de l'élaboration de la stratégie marketing d'une entreprise. Il coordonne donc les recherches de marché, analyse les données pour trouver les tendances et les opportunités et développe des plans stratégiques pour atteindre les objectifs de l'entreprise. Il supervise la mise en œuvre de l'ensemble de ces stratégies.
Le planificateur stratégique travaille souvent dans les agences de publicité ou les départements marketing de grandes entreprises. Il opère à la croisée de la stratégie marketing et de la création publicitaire. Sa mission consiste à comprendre le public cible pour élaborer des messages qui lui parlent, par le biais de campagnes publicitaires en lien avec les objectifs stratégiques de l'entreprise.
Les métiers du marketing opérationnel
Le marketing opérationnel, c'est l'exécution et la mise en pratique des stratégies et des plans élaborés par la direction. Durant cette phase, les concepts sont réalisés et interagissent directement avec le marché. Plusieurs métiers jouent des rôles clés pour transformer les visions stratégiques en actions concrètes et mesurables.
Le chef de produit supervise le développement et de la gestion de la vie d'un produit, à commencer par la définition du produit. Il fait ensuite évoluer le produit au fil du temps selon les changements du marché et les attentes des consommateurs.
Le responsable marketing opérationnel, de son côté, met en place la stratégie marketing au niveau opérationnel : planification, exécution et suivi des campagnes marketing, gestion des budgets et analyse des résultats. Pour ce faire, il travaille avec différents départements comme la communication et la vente pour mener des initiatives concordant avec les objectifs de l'entreprise.
Les métiers du marketing de contenu
Dans le domaine du marketing de contenu, les professionnels créent, gèrent et optimisent des contenus qui peuvent prendre diverses formes (articles, visuels, vidéos, mailing...) et sont destinés à engager et fidéliser l'audience visée. Chaque contenu produit doit être conforme aux objectifs attendus.
Le rédacteur de contenu écrit des textes engageants et informatifs, optimisés pour les moteurs de recherche. Il cherche à captiver l'audience cible avec des articles de blog, des campagnes sur les réseaux sociaux ou encore des descriptions de produits ou de catégories pour des sites e-commerce.
Spécialisé pour sa part dans la production de contenus visuels et audiovisuels, le créateur de contenu multimédia peut créer des vidéos, des infographies, des podcasts et tout autre type de contenus ayant pour but d'améliorer l'engagement et la compréhension de la marque. Il peut donc être amené à concevoir, tourner, monter et publier des contenus multimédias adaptés à différentes plateformes et à leurs formats.
Les métiers du marketing relationnel
Le marketing relationnel consiste à construire et maintenir des relations durables avec les clients. Cette approche favorise la fidélisation des clients et génère des recommandations.
Le responsable CRM (Customer Relationship Management) utilise pour cela des outils et des systèmes de gestion de la relation client. Il collecte, analyse et exploite des données clients pour améliorer l'engagement et la fidélité auprès de l'entreprise.
Le gestionnaire de communauté est le médiateur direct entre la marque et sa communauté. Il anime les échanges sur les réseaux sociaux et autres plateformes en ligne, crée du contenu engageant et répond aux interrogations des clients. Il aide donc dans le développement d'une relation de confiance et d'engagement en écoutant et en relayant les feedbacks des clients à l'entreprise.
Formez-vous aux métiers du marketing
L'un de ces métiers vous plaît et vous envisagez une carrière dans le domaine du marketing ? L'ESGCI compte parmi les écoles spécialisées qui proposent des formations adaptées, avec par exemple le bachelor Marketing et commercial du Luxe. Cette formation en trois ans, accessible dès le bac et hors Parcoursup, vous prépare à devenir un manager opérationnel qui répondra aux exigences des marques de luxe, un secteur dans lequel la France est mondialement réputée.
Pour ceux qui souhaitent se tourner vers l'international, bachelor Commerce Marketing avec spécialisation International apporte aux étudiants des compétences en développement commercial et en relation client à l'échelle globale.
S'engager dans une carrière en marketing nécessite une appétence pour la stratégie et une bonne dose de créativité, soutenues par un socle de connaissances fourni par une solide formation. Avec ESGCI, vous êtes assuré d'acquérir les compétences nécessaires pour exceller dans le domaine du marketing, quel que soit le métier qui vous tente.
