Le marketing manager, ou responsable marketing, occupe un poste stratégique dans l’entreprise, puisque c’est lui qui détermine les actions à mettre en place pour la valoriser en fonction de son analyse du marché. Vous avez une âme de leader et vous vous passionnez pour ce qui touche la communication et la planification de stratégies commerciales ? Ce métier est probablement fait pour vous !

Les missions du marketing manager

Le rôle du marketing manager consiste à étudier et analyser l’environnement concurrentiel de l’entreprise pour laquelle il travaille, mais aussi le marché ciblé par celle-ci. Il peut ainsi déterminer quelles sont les opportunités à saisir et les menaces à prendre en compte afin de les éviter ou de les gérer au mieux. Cette analyse lui permet de dresser un tableau complet de la situation à partir duquel il pourra établir un plan marketing 100 % sur mesure.

Le plan marketing regroupe de nombreuses actions, objectifs et recommandations visant à valoriser l’entreprise et les produits qu’elle vend afin de répondre le plus précisément possible aux attentes des prospects. Selon l’analyse dressée à partir des audits, les opérations mises en place se concentrent généralement sur un aspect bien particulier (travail sur la notoriété, mise en valeur d’un produit, création et lancement d’un nouveau produit, stratégie publicitaire, etc.).
Le plan marketing permet de définir une véritable stratégie commerciale qui peut être déterminante pour l’image et le succès de l’entreprise. Le responsable marketing est également chargé d’établir et respecter un budget correspondant à ce plan d’action et de faire le point sur l'atteinte des objectifs. Mais, il n’est pas le seul à travailler sur cet outil décisif. Son rôle est aussi de gérer une équipe marketing plus ou moins grande et composée de différents profils professionnels.

Pour mettre en place les stratégies commerciales les mieux ciblées et les plus efficaces, le marketing manager est entouré de différentes personnes (community manager, consultant seo, consultant SEA, etc.). Son métier consiste donc également à déléguer un certain nombre de ses missions à ses collaborateurs en fonction de leurs compétences et à coordonner leurs actions pour atteindre les objectifs fixés en temps voulu.

Le profil type du responsable marketing

Un leader à l’aise en communication

Du fait de la dimension managériale de son poste, le responsable marketing doit avoir des compétences dans le domaine de la gestion d’équipe et avoir un caractère de leader. Toujours en lien avec ses collaborateurs, mais aussi avec sa direction et son réseau professionnel en général, il se doit d’être à l’aise dans la communication. Dans la mesure où il exerce un métier commercial, la force de persuasion et sa capacité à formuler des idées claires et affirmées sont de véritables atouts pour convaincre son audience.

Un créatif rigoureux et à l’aise avec les outils de communication et d’analyse

Le marketing manager est, entre autres, responsable de la création de nouveaux produits et de campagnes publicitaires efficaces. Il faut donc qu’il ait un esprit créatif et une bonne compréhension des attentes des consommateurs. Sa profession étant exigeante et technique, il doit être organisé et rigoureux, mais aussi capable de flexibilité pour s’adapter aux évolutions du marché.

Concrètement, le métier de responsable marketing demande une parfaite maîtrise des outils utiles pour réaliser des études de marché, des sondages d’opinion ainsi que la planification des campagnes publicitaires. Il est important d’être parfaitement à l’aise avec l’informatique et les outils de bureautique. Il est également primordial d’avoir une excellente connaissance du milieu marketing et de la sociologie du consommateur ainsi que de bonnes bases d'anglais.

Le salaire du marketing manager

À ses débuts, un marketing manager touche en moyenne entre 40 000 € et 45 000 € par an. Après quelques années d’expérience, il peut espérer un salaire allant de 45 000 € à 60 000 € annuels. Ces chiffres peuvent varier en fonction de l’entreprise qui l’emploie.

Quelle formation pour devenir marketing manager ?

Idéal pour apprendre à construire une stratégie commerciale efficace, le bachelor marketing & commerce proposé par l’ESGCI constitue une excellente formation pour devenir responsable marketing. Le bachelor marketing & relations internationales permet quant à lui d’exercer la même profession avec une dimension internationale. Vous pouvez également accéder à ce type de poste avec le mastère stratégie marketing.

Mêlant management d’équipe, rigueur et planification de stratégies commerciales, le métier de marketing manager est parfait pour les passionnés de communication et de commerce. À la fois technique, exigeant et riche en interactions, il convient aux leaders dans l’âme qui veulent être acteur de la réussite de leur entreprise.