Le chef de projet marketing dans le luxe se charge de proposer de nouveaux projets marketing à sa direction afin de développer la notoriété et la visibilité de la marque auprès d’une cible donnée. À la tête de son équipe, il mobilise toutes les ressources disponibles pour déployer son projet à la fois de manière physique et de manière digitale.

Le marché de l’emploi pour un chef de projet marketing dans le luxe

En fonction de leurs produits et de leurs services, certains secteurs peuvent appartenir ou non à l’univers du luxe, comme par exemple l’hôtellerie ou l’immobilier. S’il existe de célèbres marques spécialisées dans le luxe (Dior, Kering, LVMH…), de nombreuses autres entreprises peuvent avoir une activité liée au luxe au sein de leur activité générale. Les points communs de leurs produits ou de leurs services sont alors la valeur d’excellence, la rareté, l’élégance ou encore l’intemporalité.

L’industrie du luxe rassemble des secteurs très variés comme :

la haute joaillerie
la maroquinerie
l’aviation d’affaires
les voyages
l’automobile
la haute horlogerie
la haute couture
la parfumerie
la gastronomie
le vin
les services de luxe
l’hôtellerie (palaces)
l’immobilier de prestige

Les perspectives d’emploi sont donc nombreuses pour un professionnel qui souhaite évoluer vers un poste de chef de projet marketing dans le secteur du luxe. Les contours des missions peuvent varier selon le domaine, la clientèle ciblée, le fonctionnement du secteur, la taille et la structure de l’entreprise, etc. Sans oublier que ce cadre peut travailler directement au sein d’une société affiliée au secteur du luxe ou pour le compte d’une agence marketing qui gère des projets dans le domaine du luxe.

Les missions du chef de projet marketing dans le secteur du luxe

Le chef de projet marketing luxe a pour mission principale de superviser l’ensemble des opérations couvrant la réalisation d’un projet, qu’il s’agisse du lancement d’un produit, d’une marque, d’un événement ou d’un service. Tel un chef d’orchestre, il coordonne les actions dans le respect des délais et du budget prévu.

Dans le cadre de la réalisation d’un projet, sa première mission consiste en la création d’un cahier des charges qui recense toutes les actions à mener pour obtenir le résultat souhaité, en accord avec sa direction. Il définit tous les supports de communication nécessaires (digital, relations presse, affichage…) pour développer sa stratégie. Ce document contient tous les éléments financiers, juridiques et techniques qui serviront au développement du projet.

Après avoir élaboré son planning, le chef de projet attribue les différentes tâches opérationnelles à son équipe et se charge de recruter des prestataires si cela s’avère nécessaire. Grâce à un système de suivi, il évalue les performances de ses collaborateurs et s’assure du bon déroulement de la stratégie marketing prévue.

Une partie de son travail consiste ensuite à gérer les relations avec les différents acteurs du projet : la direction, les clients, les partenaires. Cela comprend l’organisation de réunions et la création de rapports jusqu’à la présentation finale du projet à la direction ou au client.

Les qualités attendues chez un chef de projet marketing dans le luxe

Pour exercer dans un secteur aussi exigeant que le luxe, la veille est une étape incontournable. Elle concerne autant la concurrence que les nouvelles tendances de mode et de consommation, l’évolution du digital ou encore les innovations.

En plus de maîtriser les codes du luxe, le chef de projet marketing requiert de bonnes connaissances en matière de gestion, d’économie, de négociation, de management et de droit. Il a le sens de l’organisation et sait faire respecter son planning pour garantir le succès du projet qu’il mène.

D’un point de vue comportemental, ce manager maîtrise parfaitement les codes de la communication, car il est en relation permanente avec de nombreux interlocuteurs. Il se doit d’être dynamique pour insuffler une énergie positive à son équipe.

La formation d’un chef de projet marketing dans le secteur du luxe

Le poste de chef de projet marketing dans le luxe n’est pas accessible directement après l’obtention d’un diplôme. Ce métier requiert plusieurs années d’expérience au sein d’une équipe marketing ou en tant que marketing manager pour acquérir de bons réflexes et pour se familiariser avec l’univers du luxe.

En revanche, il existe de nombreuses formations diplômantes qui ouvrent les portes du secteur du luxe et qui préparent les candidats à de futures fonctions de chefs de projet marketing.

À la suite d’un bac, il est possible d’opter pour un cursus spécialisé dans le luxe dans les secteurs de l’hôtellerie, de la mode ou encore de l’immobilier. Des formations plus généralistes comme le BTS marketing digital, le BUT GEA, le BUT TC, le BUT GACO ou encore une licence pro ouvrent ensuite les portes des :

bachelors en marketing et en communication
bachelors en management
bachelors en négociation
bachelors dans le luxe
masters en management
masters en marketing
masters en relation client
masters en marketing international
masters en gestion commerciale
masters en marketing digital
masters of science business
masters of science data science
masters of science high-end brand management
masters of science ingénierie d’affaires
masters of science strategic design thinking
mastères spécialisés en marketing digital et en management du luxe

Le salaire et la carrière du chef de projet en marketing du luxe

De nombreux critères entrent dans l’évaluation du salaire d’un chef de projet marketing, notamment le diplôme, l’expérience, la taille de l’entreprise et sa situation géographique, les responsabilités des missions, la complexité des projets, etc.

Lorsqu’il accède à ce poste, le chef de projet junior peut espérer obtenir un salaire brut oscillant autour de 2 500 euros par mois. Un chef de projet confirmé peut demander environ 3 500 euros bruts mensuels, voire jusqu’à 6 500 euros bruts mensuels pour un poste avec de hautes responsabilités.

Si l’opportunité se présente, ce professionnel a ensuite la possibilité d’évoluer vers le poste de directeur de projet et peut même intégrer l’équipe dirigeante d’une entreprise.

L’ESGCI forme les futurs chefs de projet marketing dans le luxe

L’école de commerce ESGCI propose plusieurs formations au sein de son parcours management du luxe, qui conduisent les étudiants à intégrer de prestigieuses maisons du luxe en France et à l’étranger. Découvrez les programmes du bachelor marketing et commercial du luxe et du mastère management du luxe.