Dans un monde où les entreprises doivent constamment se démarquer pour attirer et fidéliser leurs clients, le marketing et la publicité jouent un rôle prépondérant. Découvrez les formations en marketing et publicité qui fournissent les compétences et les connaissances nécessaires pour faire carrière dans ce milieu.

L'importance des formations en marketing et publicité

Afin d'apprendre à concevoir, mettre en œuvre et évaluer des stratégies efficaces, les formations en marketing et publicité proposent des programmes qui permettent d'appréhender les dynamiques du marché, les comportements des consommateurs et les nouvelles technologies. Elles offrent également des opportunités de développement professionnel et de réseautage facilitant l'entrée dans la vie active. Les futurs professionnels acquièrent des bases solides et développent des compétences pratiques indispensables dans ce secteur en perpétuelle évolution.

Les programmes de formation en marketing et publicité

Les cursus de niveau bac+2, comme le BTS Communication ou le DUT Techniques de Commercialisation apportent une formation pratique et théorique préparant les étudiants à occuper des fonctions variées dans les domaines de la communication, du marketing et de la publicité. Les cours couvrent des sujets tels que les techniques de vente, la gestion de la relation client et les stratégies publicitaires.

Une licence ou un bachelor permet d'atteindre un niveau bac+3. Leurs programmes procurent une solide base théorique en économie, gestion et communication. Ces cursus abordent généralement des notions plus avancées telles que le marketing digital, la communication événementielle et la gestion de projet.

Les masters, mastères et MBA, de niveau bac+5, sont destinés aux étudiants qui visent des postes à responsabilité ou souhaitent se spécialiser davantage. Leurs programmes comprennent des cours avancés sur le comportement du consommateur, la stratégie marketing, l'analyse des données et la gestion de marque. Ils mettent également l'accent sur les compétences de leadership et la gestion stratégique.

Compétences clés acquises lors des formations en marketing et publicité

Les formations en marketing et publicité visent à doter les étudiants de compétences techniques et transversales, essentielles pour réussir dans un secteur compétitif et en constante évolution :

compétences en analyse de marché pour comprendre les tendances, les comportements des consommateurs et la concurrence
maîtrise des techniques de communication au cœur du marketing et de la publicité : rédaction, création de contenu visuel et audiovisuel, storytelling, utilisation de divers canaux de communication (médias traditionnels, réseaux sociaux etc.)
connaissance des réglementations et éthique professionnelle : protection des données, publicité responsable, normes légales encadrant les pratiques de marketing etc.

compétences digitales et technologiques : utilisation des plateformes de gestion de contenu (CMS), outils de gestion des réseaux sociaux, logiciels de design graphique, outils d'analyse web, bases du SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) etc.
compétences interpersonnelles et négociation : communication, capacité à travailler en équipe et à nouer des relations professionnelles etc.
gestion de projet et planification stratégique pour mener des campagnes de communication efficaces

Opportunités de carrière après une formation en marketing et publicité

Les formations en marketing et publicité permettent d'exercer dans divers domaines d'activité, dans le secteur privé comme public. Parmi les postes auxquels elles permettent d'accéder se trouvent notamment :

chargé de marketing
chef de produit
responsable de communication
spécialiste en marketing digital
consultant en marketing
responsable publicitaire
analyste de données marketing
responsable des relations publiques
community manager

Tendances actuelles dans les formations en marketing et publicité

Les formations en marketing et publicité évoluent pour s'adapter aux changements des modes de consommation. Par exemple, le marketing digital est devenu très important. Il est donc essentiel de maîtriser le SEO (ou référencement naturel), le SEA (ou référencement publicitaire), la gestion des réseaux sociaux, l'email marketing et l'analyse des données digitales.

La capacité à analyser et interpréter de grandes quantités de données est également cruciale, de même que la conception d'interfaces utilisateur (UI) efficaces sur le web pour attirer de nouveaux clients. Proposer un contenu de qualité est aussi au cœur des stratégies marketing actuelles. Les étudiants doivent donc apprendre à produire du contenu pour différents formats (blogs, vidéos, podcasts, infographies, posts sur les réseaux sociaux).

Enfin, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux pratiques éthiques et à la responsabilité sociale des entreprises qui sont en ce moment plus que jamais prises en compte dans la communication.

Formez-vous au marketing et à la publicité à l'ESGCI

L'ESGCI propose différentes formations pour travailler dans le marketing et la publicité, en formation initiale ou en alternance :

au niveau bac+2 :
- BTS MCO (management commercial opérationnel)
- BTS NDRC (négociation et digitalisation de la relation client)
au niveau bac+3 :

L'admission à ces bachelors de l'ESGCI est possible en 1re année avec un niveau bac, en 2e année avec un niveau bac+1 ou en 3e année avec un niveau bac+2. Il existe également un bachelor en marketing digital, accessible en 3e année uniquement.

au niveau bac+5 :

Les formations pour exercer dans le marketing et la publicité