Il existe un large éventail de formations en communication, de bac+2 à bac+5, en écoles privés ou dans des facultés, en alternance comme en formation initiale. Voici un aperçu des options disponibles pour vous aider à trouver le cursus qui vous correspond et à propulser votre future carrière de communicant.

Les principales filières de formation en communication

Les formations en communication sont proposées tant dans les universités que dans les écoles de communication avec de l'alternance. Elles couvrent différents niveaux allant du bac+2 au bac+5.

Après le baccalauréat, de nombreux étudiants choisissent de s'orienter vers un BTS communication. Au cours de cette formation de deux ans, les apprenants sont amenés à établir des diagnostics et à concevoir des campagnes publicitaires percutantes.

Certains bacheliers préfèrent intégrer un bachelor communication. Ce cursus permet dès la première année de se spécialiser dans des domaines tels que la communication digitale et l'événementiel.

À l'issue de ce bachelor, les étudiants peuvent s'orienter vers des mastères. Par exemple, le mastère marketing et communication se concentre sur les stratégies digitales et le management de la communication. Quant au mastère communication digitale, réseaux sociaux et influence, il forme des experts capables d'optimiser la présence des entreprises et des organisations sur les plateformes en ligne. Enfin, le mastère communication - politique et lobbying se concentre sur l'élaboration de stratégies de communication pour des institutions publiques, des grandes entreprises ou des organisations non gouvernementales.

Les compétences développées lors d'une formation en communication

Les programmes de formation en communication dotent les étudiants des compétences nécessaires pour cerner les besoins de leur public cible. Ils apprennent à respecter les délais et à évaluer les résultats de leur travail.

La gestion des relations avec les médias et les techniques de relations publiques sont également couvertes. Les étudiants découvrent comment établir et maintenir de bonnes relations avec les médias. Ils acquièrent des connaissances en rédaction de communiqués de presse et en gestion des crises.

Par ailleurs, la formation traite des aspects stratégiques du marketing, tels que le choix des canaux de diffusion et l'analyse du comportement des consommateurs. Les apprenants étudient aussi le cadre juridique et éthique de la communication, notamment les principes du droit civil et commercial, ainsi que les réglementations relatives aux droits de propriété intellectuelle et aux médias.

Ce cursus vise également à développer des compétences techniques telles que la maîtrise des principaux logiciels de création graphique utilisés sur le marché, les rouages de la production audiovisuelle et la gestion de contenu numérique.

Les débouchés après des études en communication

Les diplômés des programmes de formation en communication ont un large éventail de possibilités de carrière, notamment les postes suivants :

Chargé de communication : il supervise la création de supports comme les communiqués de presse, les scénarios de films, les articles de revue et les pages web. Il gère les relations avec les médias pour maximiser la visibilité de l'entreprise lors d'événements comme des salons ou des conférences de presse
Chef de publicité : il met en œuvre des campagnes publicitaires, que ce soit en agence, en régie publicitaire ou directement chez l'annonceur. Il définit les objectifs de la campagne et négocie le budget nécessaire. Ensuite, il rassemble des informations détaillées sur le produit et son marché pour élaborer une stratégie pertinente. Après validation par le client, il encadre les équipes techniques et artistiques lors de la création de la campagne publicitaire
Community manager : il fédère et anime les échanges entre internautes au nom d'une marque ou d'une entreprise. Ses responsabilités incluent la gestion de l'e-réputation, la création de contenu vidéo et éditorial et la modération des communautés. Collaborant avec des influenceurs, il contribue à renforcer la visibilité de la marque et surveille son image en ligne.

Les critères à prendre en compte pour choisir sa formation en communication

Lors du choix d'une formation en communication, plusieurs critères doivent être pris en compte. Tout d'abord, il est essentiel de considérer le mode d'enseignement. Les programmes proposant des opportunités de stages ou d'alternance permettent de se familiariser avec le milieu professionnel et d'acquérir une expérience pratique.

Ensuite, le témoignage des anciens élèves peut être une ressource précieuse. Leurs expériences offrent des informations utiles sur la qualité de l'enseignement et les débouchés professionnels.

Il est également judicieux de choisir une formation conforme avec les besoins du marché du travail, notamment dans des secteurs émergents (digital planner, SEO manager, web designer). Les enquêtes sur l'insertion professionnelle et les données salariales peuvent fournir des indications sur l'adéquation entre la formation et les attentes du marché.

L'internationalisation de la formation est primordiale dans un contexte mondialisé. Les opportunités de mobilité internationale, les accords de double diplôme et l'enseignement en anglais sont des indicateurs d'une diversité culturelle enrichissante.

Enfin, les possibilités de financement, telles que les bourses, les prêts étudiants ou les programmes d'alternance financés par l'entreprise, sont également importantes pour planifier son investissement éducatif.

Les tendances actuelles dans les formations en communication

La communication contemporaine évolue rapidement, façonnée par une dynamique d'innovations technologiques et stratégiques. Pour répondre à ces défis en constante évolution, les programmes de formation en communication se réinventent continuellement. Ils visent à doter les étudiants des compétences nécessaires pour maîtriser les codes et usages des réseaux sociaux, afin de concevoir des campagnes de communication adaptées.

Cette transformation reflète une demande croissante pour les professionnels du marketing, les incitant à comprendre et à exploiter efficacement des plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. Ces canaux favorisent des interactions directes et personnalisées avec le public cible. En parallèle, l'essor du contenu vidéo sur des plateformes comme YouTube et TikTok met en lumière l'importance d'intégrer des narrations captivantes et émotionnelles.

Enfin, le marketing d'influence émerge comme une stratégie indispensable pour renforcer la visibilité des entreprises. Les collaborations avec des influenceurs sont devenues des leviers puissants pour orienter positivement les décisions d'achat et la perception de la marque.

Quelles sont les formations en communication ?