Le marketing et la communication sont des disciplines au cœur du fonctionnement d’une entreprise, quels que soient son secteur et ses objectifs. Aucune société ne peut exister sans stratégie de vente ou plan de communication lui permettant de gérer son image et d’asseoir son positionnement. Force est de constater que ces domaines ont connu d’importantes mutations imposées par l’ère du « tout digital ». Travailler dans le marketing et la communication permet de s’inscrire dans cette dynamique, qui laisse aujourd’hui une grande place à la créativité grâce à une multitude de supports et d’outils complémentaires.

Il est aujourd’hui possible d’étudier de près le comportement des consommateurs, d’anticiper leurs besoins et de communiquer à grande échelle, même avec un budget restreint. En contrepartie de cette digitalisation, les métiers du marketing et de la communication sont devenus plus techniques. Il est donc indispensable de suivre une formation adaptée, qui prend en compte ces aspects dans leur globalité.
 

Pourquoi suivre une formation en marketing et communication ?

En dépit des crises économiques, le marketing et la communication sont des domaines d’activité qui ont su se réinventer pour résister aux fluctuations des marchés. Véritables leviers de croissance pour les entreprises, ils permettent d’augmenter les ventes, de fidéliser une clientèle exigeante, de valoriser le positionnement d’une marque ou encore de convaincre des prospects hésitants.

Les opportunités d’emploi pour les candidats qui désirent travailler dans le marketing et la communication sont nombreuses, grâce à des débouchés variés et une demande importante émanant des entreprises, des organisations et des administrations. Cependant, pour accéder aux postes à pourvoir, il faut justifier d’un certain nombre de compétences professionnelles, acquises lors d’une formation spécifique ayant trait aux techniques de communication et aux stratégies de marketing.

Quelles sont les compétences acquises lors d’une formation en marketing et communication ?

Pour pouvoir déployer un plan de communication ou une campagne de marketing, se familiariser aux outils digitaux est essentiel. Les supports numériques comme le site internet de l’entreprise, les plateformes de partage de vidéos, les réseaux sociaux et les blogs sont largement plébiscités par les professionnels. Cela ne signifie pas que les supports traditionnels n’existent plus, mais le budget alloué aux actions de communication et de marketing laisse désormais une plus grande place au numérique. Les outils de tracking en ligne permettent d’obtenir des statistiques ciblées et très précises des résultats obtenus ou de rectifier le tir en cours de campagne.
Les compétences requises intègrent donc à la fois les techniques de communication et de marketing traditionnelles et les leviers d’action offerts par l’environnement web, notamment 

  • le référencement naturel et payant, qui a pour objectif d’améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche
  • l’e-mailing, qui passe par le ciblage d’une audience, la création et la personnalisation des messages et les modalités d’envoi
  • l’analyse statistique et l’extraction des données concluantes (parcours de l’internaute, mots-clés saisis, temps de lecture, taux de clic et conversions)
  • la maîtrise des principaux outils informatiques (logiciels de création, langages de développement web)
  • l’élaboration des études de marché, analyses concurrentielles et argumentaires de vente
  • la création des supports de communication externe et/ou interne
  • les aspects juridiques qui découlent de l’utilisation et de la confidentialité des données personnelles sur internet, du droit à l’image

Bon à savoir : il va de soi que les métiers du marketing et de la communication nécessitent une parfaite maîtrise de la langue française et des compétences rédactionnelles… qui ne peuvent pas s’acquérir lors d’un parcours d’études supérieures.

Quels sont les métiers possibles après une formation en marketing et communication ?

Une formation généraliste dans les domaines du marketing et de la communication est un tremplin vers de nombreux métiers : chargé de marketing, chef de produit, consultant SEO ou consultant SEA, webmarketeur, chargé de communication interne ou externe, chargé de marketing opérationnel, consultant webmarketing, etc. Après quelques années d’expérience, vous pourrez briguer des postes de responsables, comme directeur marketing ou directeur de la communication. Il est recommandé de se spécialiser en fin de cursus pour cibler un domaine précis, comme le référencement web ou le webdesign. Les enseignements spécialisés abordent des fondamentaux techniques, comme les langages de programmation et les logiciels de PAO.

Comment trouver une formation en marketing et communication ?

Conséquence de l’émergence de nouveaux métiers et d’une demande accrue des entreprises, les formations en marketing et en communication se sont considérablement développées. Le choix de votre formation repose sur plusieurs critères : qualité et diversité du programme, délivrance d’un diplôme reconnu par l’État, possibilités de formation en alternance.
En règle générale, un diplôme de niveau bac+3 minimum, comme une licence ou un bachelor en marketing et communication, est exigé par les recruteurs. Le bachelor marketing international de l’ESGCI est idéal pour les candidats qui souhaitent travailler et évoluer dans une entreprise internationale. Il met l’accent sur la maîtrise d’une ou plusieurs langues étrangères.

Pour vous spécialiser ou accéder à des postes plus importants, vous pourrez poursuivre votre cursus avec un mastère (M1 ou M2).

Comment intégrer une formation en marketing et communication ?

Les conditions d’admission mises en place par les écoles de communication ou de commerce ont pour objectif de déterminer les compétences déjà acquises et le niveau de motivation des futurs élèves. La plupart des formations en marketing et communication sont accessibles sur dossier et concours. Après l’étude des candidatures, les élèves retenus s’inscrivent pour passer le concours d’entrée (plusieurs sessions par an peuvent être organisées selon l’école).

Vous aimeriez suivre une formation en marketing et communication ? Découvrez les programmes proposés par l'ESGCI.